Az oldal töltődik...
Film Parádé

Premier előtt eldől a filmek sorsa. Szakértőktől megtudhatod most a titkot.

Premier előtt eldől a filmek sorsa. Szakértőktől megtudhatod most a titkot.
2019.12.11. Wednesday
54 megtekintés
54

Social media kutatással előre meg lehet mondani, hogy fog teljesíteni egy film a mozikban

Hang forog! Kamera forog! Csapó! És tessék…felvétel! A hazai filmgyártás sok tekintetben megújult a Vajna érában, eltagadhatatlanok a mögöttünk tudható időszak eredményei és változásai. De ahogy a futballt gólra, a filmgyártást és forgalmazást nézőszámra, jegyeladásra, bevételre (és profitra) „játszák”. Ehhez azonban nem elég a filmeket legyártani, a nézőket is be kell csábítani a mozikba. Bauer Zsófia szociológus-kutató (Ynsight) és Mezei Márk (Silberstein and Partners) kommunikációs szakember szerint a social media jelenlét és diskurzus elemzésével (netnográfia) egy-egy mozifilm anyagi sikere előre jelezhető. És külön öröm, hogy bizonyítást nyert: az elmúlt időszak sikerkönyvének egyik központi állítása, azaz Barabási-képlet ezen a területen is működik.

A filmkészítés művészi teljesítmény, ami ugyanúgy lehet szórakoztató jellegű, kereskedelmi céllal készített „kommersz” alkotás, mint univerzális mondandóval rendelkező, kulturális és társadalmi missziót betöltő „művészfilm”. Szórakoztathat, nevelhet, segíthet magunk mögött hagyni a hétköznapokat – de egyben olyan üzleti vállalkozás is, ahol számít a befektetett forintokra jutó megtérülés, a jegyeladás, a merchandising. Azaz: nem mindegy, hogy egy-egy alkotás hogyan fog financiálisan teljesíteni a vásznon vagy a képernyőn.

Megjósolható-e egy film sikere?

Az Ynsight Research és a Silberstein and Partners közös kutatásában azt vizsgálta, hogy milyen összefüggéseket fedezhetünk fel a közelmúltban vetített magyar filmek nézőszámai és az alkotásokról szóló – a film megjelenését megelőző – online beszélgetések között. Nevezetesen, hogy felfedezhető-e bármilyen kapcsolat vagy mintázat egy-egy film sikeressége és annak social media-térben elért eredményei között?

A nézőszám és a diskurzus kapcsolata

Kutatásunk során megvizsgáltuk, hogy a nézőszámban elért eredmények, azaz a film objektív sikere mögött milyen online diskurzusmintázatokat fedezhetünk fel. A kiválasztott filmeket kapcsán a diskurzusokat volumenük, valamint a bejegyzések közlési idejének dimenziójában vizsgáltuk.

A vizsgált filmek

Az online bejegyzések mennyisége tekintetében eredményeink azt mutatják, hogy a sikeresebb, vagyis magasabb számú nézőt moziba csalogató filmekről általánosságban intenzívebben beszélgetnek a netezők. Ez a megállapítás igaz mind az organikus online térre, mind pedig a filmek Facebook oldalán kialakuló követői beszélgetésekre. Itt érdemes megjegyezni, hogy a Ruben Brandt, a gyűjtő című film a nézőszámnál jobban teljesített mind volumen, mind engagement tekintetében. A részletes elemzés kimutatta azonban, hogy az összes film közül erről beszéltek legnagyobb arányban külföldön, elsősorban Amerikában magyar nyelven.

Nézőszám

Organikus diskurzus

Nem mindegy, hogy milyen kommunikáció előzi meg a filmet

One size does not fit to all. Ez igaz a filmeket megelőző kommunikációra is. A saját csatornákon való kommunikáció esetében két kivételt is megfigyeltünk. Amíg a Vándorszínészek kevés nézőt vonzott és az organikus bejegyzések száma is az alacsonyabbak közé tartozik a saját hivatalos oldalán hihetetlenül népszerű volt követőinek körében. A legtöbb reakciót kiváltó poszt az a fotósorozat volt, amelyeken a rendező, Sándor Pál a színészekkel jelent meg. Viszont érdekesség képpen ennek éppen az ellenkezőjét tapasztaltuk a Kölcsönlakás című film esetében. Míg a nézők, valamint az organikus térben kommunikáló netezők körében kifejezettem sikeres volt a film, a saját csatornáján jóval gyengébben teljesített.

Diskurzus a saját oldalon

Nem mindegy mikor kommunikál magáról egy film

A diskurzustömeg és a rájuk adott reakciók mellett érdekes azt is vizsgálni, mikor zajlottak ezek a beszélgetések. Elemzésünk alapján azt láthatjuk, hogy elsősorban azok a filmek vonzottak több nézőt, ahol a premier dátumát megelőzően történt a netezők kommunikációja, a filmmel kapcsolatos hype. Amelyik cím elérte még a bemutató előtt a nézők várakozását, az anticipációs hype-ot azok végül többségében a kasszáknál is jobban teljesítettek.

Organikus diskurzus az idő függvényében

Hogyan mutatja mindez a sikerességet?

A vizsgált esetek többségében azt tapasztaltuk, hogy az online térben való diskurzus intenzitás, valamint annak időbeni eloszlása jó indikátora a várható sikernek. Általános következtetések levonásához a fenti eredményeket Barabási Albert-László sikerről és sikerességről alkotott paradigmája mentén kontextualizálhatjuk. Barabási a 2018-as A képlet című könyvében a siker öt törvényét határozta meg, elemzésünkben a siker harmadik törvényéhez fordulunk (III. törvény: alkalmasság * korábbi siker = jövőbeni siker) azaz azt mondjuk, hogy amelyik film képes sikert elérni a social hype területén (azaz képes sikeresnek feltűnni a bemutató előtt) az a kasszáknál is jól fog teljesíteni. Barabási harmadik törvénye alapján jól magyarázható a nézőszámban elért eredmény, Tehát többségében azok a filmek lettek sikeresek, amelyek a bemutató előtt nagyobb súllyal (azaz nagyobb sikerrel) voltak jelen az online térben.

Az Ynsight Research és a Silberstein and Partners csapata a netnográfiai kutatás során a filmekkel kapcsolatos online diskurzusokat vizsgálta a 2017. augusztus 1 és 2019. november 1. közötti időszakban. Az online térben megjelenő̋ híreket, blogokat és organikus kommenteket, valamint azokat a beszélgetéseket elemeztük, amelyek a legfontosabb témával foglalkozó́ tematikus Facebook oldalakon jelentek meg.

Köszönjük a szakértői cikket a Ynsight Research és a Silberstein and Partners -nek

Oszd meg ismerőseiddel, ha tetszett:

Neked ajánljuk:

Így készült a Bad Boys 3
A Bad Boys - Mindörökké rosszfiúk elég szép sikert aratott a mozikban. Három hétig uralta az első he...
2020 tíz legjobban várt filmje az olvasók szerint ...
Az IMDB nyilvánosságra hozta a 2020-ban legjobban várt tíz film listáját. Az új év a sarkon van, és ...
A rendező megosztott egy képet a Halálos iramban 9...
Justin Lin rendező megerősítette, hogy a forgatás hivatalosan is elkezdődött. A rendkívül sikeres fr...
A tűzgyújtó 2: Fellángolás-t felmelegíti, hogy új ...
Egy újabb Stephen King  adaptáció melegszik fel azzal, hogy A tűzgyújtó: Fellángolás új rendezőt kap...

Hozzászólások:


Láttad a filmet, vagy csak van róla véleményed? Írd meg!
korhatár figyelmeztetés

A weboldalon található anyagok egy része még nem esett át korhatár be- soroláson, így a weboldal megtekintése 18 éven felülieknek ajánlott.